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脑白金数字全案服务

脑白金数字全案服务
脑白金数字全案服务
公司: 上海黄金搭档生物科技有限公司
品牌: 脑白金
行业: 医疗健康教育
服务模式: 数字全案服务
服务内容: 数字营销全案

【项目背景】

脑白金无疑是中国品牌领域的奇迹。

这个奇迹不仅在于自1997年上市以来,脑白金连续18年位列保健品单品销量第一名,而且在于在90后人群的品牌认知度调研中,脑白金依然是第一。最近,90后印象最深的广告语TOP10公布,前三名是脑白金、OPPO和农夫山泉。不过,电视广告的影响日益低下,每年的广告依旧在继续,但是那句“收礼只收脑白金”的声音已经越来越低微。

90后印象最深刻的广告语前10榜单

【服务目录】

一、建立脑白金数字营销阵地
二、操盘脑白金首次数字端大型活动-#脑白金体#整合事件营销
三、整合内容营销,沉淀脑白金内容资产、抢占搜索入口
四、为脑白金策划一系列创新的新媒体营销活动

一、建立脑白金数字营销阵地

2009年微博诞生,中国的Web2.0时代开始拉开序幕。2011年微博营销开始发酵,2012年新浪微博推出企业服务商平台,为企业在微博上进行营销提供帮助,造成微博营销异常火爆,成为中国社会化营销的鼻祖。2012年,腾讯推出微信公众平台,随之微信营销逆势而上,并逐渐盖过微博风头,一时无两。
随着微博、微信的强势崛起,2013年,双微运营成为中国社会化营销的标配。

在与脑白金达成合作之后,第一件事就是帮助脑白金建立起属于自己的社会化营销阵地,并规划日常的运营细则。在新浪微博,帮助其建立了官方微博账号“脑白金”;在微信,帮助其建立了两个账号:官方微信“脑白金”——定位为年轻态的新时代老人与年轻人交流的平台;及第三方行业账号“健康金生”——定位为关注当下中国人的健康问题。

脑白金官方微博账号

有效才是硬道理,请问脑白金点赞

脑白金官方微信账号

年轻态脑白金

脑白金微信公众号

脑白金健康金生账号

健康金生

二、操盘脑白金首次数字端大型活动-#脑白金体#整合事件营销

从“新思维、新娱乐、新媒体、新人群”出发,策划“脑白金体”活动通过全民娱乐手段使脑白金重新焕发魅力。

与年轻人群进行有效沟通,提升在年轻群体中的品牌影响力,在年轻群体中建立脑白金时尚、潮流、In的全新品牌形象,进而获取年轻人群的认同;同时春节是脑白金的黄金销售档期,占脑白金一年销售量的60%,借助此次新媒体营销活动配合年底销售旺季,拉动黄金档期年轻群体销量,从而提升销售业绩。
本次“脑白金体”活动,在筹备前期预先规划了“一个策划爆点、四大平台、六大新闻点”。

质疑,惊讶,分享

“脑白金体”有奖征集活动历经五大阶段:启动-引爆-扩散-二次高潮-结尾

重金悬赏,全民娱乐

脑白金-微话题

#脑白金体#迅速进入微话题排行榜。
 

脑白金新浪微博

启动
微博微活动发布,并迅速成为热门微活动

第二季开启

其他平台如天涯、猫扑和微信跟进。紧跟社会热点的高质量娱乐化内容整合传播扩散。

深度818最火爆的微博体

8张图

引爆
微博微活动第二季持续进行

脑白金体,创意狂欢

网络新闻、论坛帖、纸媒和微信长图文持续热度

脑白金体诞生记!从央视广告神坛到微博平台的迁徙

第一口深水井

扩散
微博活动第三季

第三季开启

网络新闻、论坛帖、纸媒和微信长图文持续热度

网络新闻,论坛贴,纸媒和微信长图文持续热度

二次高潮
投票评选活动minisite搭建

第四季投票评选活动

“脑白金体”评选活动在微博和人人网进行

第四季投票评选活动,人人活动

网络新闻、论坛帖、纸媒和微信长图文持续跟进报道

为什么恒大要学脑白金

你不了解的脑白金

结尾
网络新闻和软文各一篇对活动进行总结收官

2014春节,带健康回家

万万没想到,你居然16岁了

“脑白金体”有奖征集活动成果斐然,脑白金官方微博首次进入全网互动排行榜。5周时间、5场微博活动和2场人人活动共吸引超过426万人次参与其中。

活动期间,根据活动进程的发展不断调整和变换传播方向及平台,牢牢掌控着活动的大方向,在娱乐化的同时完成品牌传播的目的。

全网排行

三、整合内容营销,沉淀脑白金内容资产、抢占搜索入口

内容营销,贵在思路正确;
内容营销,贵在执行到位;
内容营销,贵在持之以恒。
整合内容营销,是将脑白金的品牌、产品特点与目标消费者需求进行有机融合,提炼出关键词然后生成对双方都有价值的内容,并通过持续高频率的发布,从而量变产生质变,达到品牌露出抢占搜索入口的终极目标。
脑白金微信更新文章示例


脑白金微信更新文章示例
健康今生微信更新文章示例
健康今生微信更新文章示例 脑白金微博更新示例
脑白金微博更新示例
脑白金文章更新示例
脑白金文章更新示例
脑白金更新示例

二、为脑白金策划一系列创新的新媒体营销活动

虽然时代变了,但中华民族孝亲敬老的人文情怀和人道主义优良传统是不会改变的,因此脑白金应始终坚持“孝亲敬老,送礼送健康”理念,弘扬“孝文化”,倡导“礼仪中国,孝行天下”的良好风气,从品牌宣传到公益事业、社会责任,无不体现“孝 ”。
在互联网时代,一本正经地宣传“孝”是很难赢得新时代消费者的兴趣与关注的,为此,提出了“微孝”的概念。微孝是“多一点陪伴,多一点关爱,多一点沟通,多一点惦念,多一点理解,多一点关心,多一点耐心,多一点用心,多一点交心,多一点支持,多一点时间”也许你的“多一点”很微小,但就是这微小的孝心,让生活更美好,让父母、长辈更幸福!
为了宣传“微孝”理念,策划了一系列活动。

引爆核心点,热点延续带动销量,节日导购,全年贯穿

活动一——世界上最好的工作,招聘脑白金微孝总监,年薪百万
招聘具体要求90后,感想、敢做、有个性、乐于表达,喜爱传统文化,精通新媒体 ;
工作内容:
(1)脑白金新媒体微孝代言人;
(2)每日发放微孝红包;
(3)每周两天陪伴父母,记录陪伴父母的点点滴滴

活动二——为父母送微孝小惊喜
活动期间购买脑白金,均可以获得福袋一个,而每个福袋都藏着一份给父母特别惊喜

每一个福袋都藏着一份给父母特别惊喜

活动三——母亲节、父亲节微孝接力
活动机制:
1、参与接力活动(10元、30元话费提高流行度)
2、邀请好友接力
3、好友关注公众号,成为粉丝
4、好友参与,获取话费、并送出脑白金抵用券
通过这一系列整合数字营销服务,希望新的消费者们能充分感受脑白金想要传达的“礼仪中国,孝行天下”的文化气息,全面提升脑白金品牌形象,让目标客群对产品及品牌孝文化产生认同。