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营销策划挖掘命名的创造力

营销策划挖掘命名的创造力
营销策划挖掘命名的创造力
【由一个故事开始】假如你想探索“赋权”这个概念并以此作为创造性领域为营销策划品牌命名, 不要试图用头脑风暴想出这个词所有的同义词或隐喻含义,试着回想能触发这个想法的那些电影、电视节目或书籍。最近,当使用这种方法为一个客户探索“赋权”这个概念时,我想到的其中一个电影就是的布莱德利·库珀(Bradley Cooper)的惊悚片《永无止境》—— 这是一个关于一个苦苦挣扎的作家的故事,他发现了一种可以增强大脑能力的益智药物。我们探索了与作家克服障碍相关的种种活动、用于表示大脑不同部分的词语、甚至是增强智力药物的各种隐喻含义。这揭示了这个概念的不同方面,使我们进一步就理解“赋权”对客户以及他们目标受众意味着什么。有时你需要的只是一个熟悉的故事,引导你走上一条尚未探索的创造之路。

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【从最糟糕的名字着手】另一种营销策划创造性命名方法包括颠倒这个过程,从最糟糕的名字着手。 Interbrand的高级语词总监Penelope Davis有很多非传统的命名方法,她透露了其中一个:“尝试从相反的方面开始,为一个特定产品或公司想出尽可能糟糕的名字。 然后找出使这些名字不可接受的具体词语或主题,然后回过头看看是否可以从中提取任何可行的元素。假如我们的客户正寻求为一款新跑车命名。 为了把这个方法付诸实践,我们可以从“Rekless”开始 ——这个名字从卖家的立场看是完全荒谬的。 但是,如果我们反过来想,从中提取可能与“Rekless”驾驶相关的概念,我们可以开始看到为什么这种想法可以引起共鸣,并能产生一个可以抓住品牌代表以及观众眼睛的颠覆性名字。


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【褪回黑暗之中】感官剥夺在诸如音乐和美食的流行文化领域已在探索之中,但如何在黑暗中命名? 当视觉被剥夺的时候,我们的大脑会通过创造更响亮和更生动的想法来加倍补偿这种损失。这种增强性思维能够激发在常规头脑风暴中可能不会出现的丰富的、不可预见的(此处不是双关)创造力。虽然命名本质上是一个协作过程,有时你只需要在黑暗中独处一会儿,从周期性思维模式和他人的期望中释放出来。这可以让你有新的想法,使命名过程不那么有预测性。这只是论及营销策划命名时提到的几个打破同义词思维的方法。 没有一种最好的方法,每个人都有他或她自己最好的技巧。但是重要的是要捕捉所有这些想法,一个具有扩展思维的人更可能想出一个更加具体的名字或者隐喻,拥有一个更具潜力的未来。 所以,营销策划工作人员要无所局限地去探索一切。仰望星空,只要知道什么时候该脚踏实地就好。