【从最糟糕的名字着手】另一种营销策划创造性命名方法包括颠倒这个过程,从最糟糕的名字着手。 Interbrand的高级语词总监Penelope Davis有很多非传统的命名方法,她透露了其中一个:“尝试从相反的方面开始,为一个特定产品或公司想出尽可能糟糕的名字。 然后找出使这些名字不可接受的具体词语或主题,然后回过头看看是否可以从中提取任何可行的元素。假如我们的客户正寻求为一款新跑车命名。 为了把这个方法付诸实践,我们可以从“Rekless”开始 ——这个名字从卖家的立场看是完全荒谬的。 但是,如果我们反过来想,从中提取可能与“Rekless”驾驶相关的概念,我们可以开始看到为什么这种想法可以引起共鸣,并能产生一个可以抓住品牌代表以及观众眼睛的颠覆性名字。
【褪回黑暗之中】感官剥夺在诸如音乐和美食的流行文化领域已在探索之中,但如何在黑暗中命名? 当视觉被剥夺的时候,我们的大脑会通过创造更响亮和更生动的想法来加倍补偿这种损失。这种增强性思维能够激发在常规头脑风暴中可能不会出现的丰富的、不可预见的(此处不是双关)创造力。虽然命名本质上是一个协作过程,有时你只需要在黑暗中独处一会儿,从周期性思维模式和他人的期望中释放出来。这可以让你有新的想法,使命名过程不那么有预测性。这只是论及营销策划命名时提到的几个打破同义词思维的方法。 没有一种最好的方法,每个人都有他或她自己最好的技巧。但是重要的是要捕捉所有这些想法,一个具有扩展思维的人更可能想出一个更加具体的名字或者隐喻,拥有一个更具潜力的未来。 所以,营销策划工作人员要无所局限地去探索一切。仰望星空,只要知道什么时候该脚踏实地就好。